文 | 超聚焦

5月中旬，约略是是徕芬科技创立以来最忙的几天。

5月11日至15日，徕芬科技连气儿办了三场新品发布会，掏出了剃须刀、儿童牙刷、智能化妆镜、护眼落地灯等8款新品，横跨个护电器、好意思妆器具、生涯电器和家居照明四大品类。

其中最受谨防的，是一款名为AirFold的折叠小电扇，程序版订价399元，透明探索版459元，创举东谈主叶洪新亲身镇守直播间。

但当价钱牌亮出的那一刻，弹幕不乏质疑和嘲讽。“399买个电扇是不是疯了”“徕芬飘了”“割韭菜割出幻觉了”，满屏的吐槽让叶洪新奏凯开麦回怼：“399真实不贵！你望望国外的同业居品，那才叫贵！”

雇主口中的“国外同业”，是一个月前刚发布迷你酷手抓电扇的戴森，国行订价799元。

航空铝材的机身、自研轴向磁通电机、极致的折叠盘算，价钱惟一戴森一半，按理说徕芬这分明是本领普惠的“良心国货”脚本，若何到了消耗者这里就不买账了？

01 “本领叙事”失灵了

要是说AirFold电扇订价399元被骂“割韭菜”，是这场危急的导火索，那徕芬的憋闷其实不难结实。

从参数来看，AirFold照实不是一款世俗的便携小电扇。它搭载了徕芬自研的轴向磁通电机，采纳翻新的折叠结构，能在有限空间内终了更强风力和更低杂音，还能通过电机算法与扇叶结构协同模拟当然风的柔善良流，一档风速下续航长达14小时。

铝合金机身、精密CNC工艺，这些在传统小家电品类中小数出现的材料和工艺，被徕芬统共用到了居品上。从堆料进程来看，399元的订价并非毫无敬爱敬爱。

而叶洪新在直播间“你望望国外同业居品”的喊话，也绝非逞一时口角之快。戴森一个月前发布的迷你酷手抓电扇，国行订价799元，整机重212克，搭载65000转/分钟的无刷直流电机，最低档位杂音52分贝。它莫得折叠功能，续航也惟一6小时。

单纯从参数和功能维度对比，徕芬AirFold在多个主义上并不落下风，价钱却惟一戴森的一半。

问题约略出在徕芬试图用归并个叙事框架劝服一经澈底不同的两类消耗者。

“平替”自身莫得护城河。既然你能平替戴森，别东谈主就能平替你。当高速马达本领被珠三角的代工场吃透，市集就只剩下刀刃见红的价钱战，追觅、米家把价钱压到199元，抢庄牛牛APP官网下载华强北的白牌居品致使干到了99元。

奥维云网数据线路，2025年线上电吹风零卖额同比下落9.2%。徕芬的增速随之出现滑坡，2025年618大促，其GMV仅有3亿多，较前一年的5亿缩水近四成。

高速吹风机这只“现款牛”一经摸到了天花板。徕芬的搪塞策略是把吹风机里那颗高速马达，塞进电动牙刷、剃须刀、手抓电扇，致使洗地机等通盘能塞的小家电。但这一次，复制遗址的公式不再有效。

问题出在品类的底层逻辑互异上。吹风机是一个典型的“功能型器具”，风大、干得快，消耗者就买单。

电动牙刷和剃须刀是“体验型居品”，它们要深进口腔、贴合面部皮肤，测验的是东谈主体工学、震感调校和弥远的数据积聚。这些畛域的本领壁垒不是一颗高速马达能击穿的。

剃须刀的案例尤其施展问题。飞科卖399元，把徕芬699元的居品在剃净度上拉下来，靠的不是硬件参数，而是数十年在这个单品上积聚的刀网盘算和对中国消耗者面部特征的深切结实。

要是说品类拓展的逻辑断裂是徕芬的里面隐忧，那么外部环境的恶化则让它雪上加霜。

2025年，徕芬吹风机因安全主义不达标被监管部门点名，居品包装又被指抄袭苹果，品牌形象在一年之内遇到多轮冲击。当消耗者对一个品牌的基础信任产天真摇时，滚球app任何思要向高端迈进的尝试齐显得不对时宜。

这恰是399元电扇遇到公论反噬的深层布景。不是电扇自身不值这个价，而是一个一经被标签化的品牌，在信任基础松动的时候，试图用高订价“往上走”，消耗者第一响应不是“它升级了”，而是“它思割我”。

02 在膨胀与信任之间走钢丝

AirFold的订价争议，未必是徕芬举座计谋惊惶的麇集投射。在吹风机基本盘面对增长天花板的情况下，徕芬正在多条阵线上同期发力，试图找到“第二增长弧线”。

2025年5月，徕芬发布了历时四年研发、插足超亿元的剃须刀居品线。两款来去式电动剃须刀搭载自研直线电机，采纳CNC一体成型工艺，这种频频诈欺于航空航天精密仪器的加工本领被用到了一把剃须刀上。

但是居品一亮相就堕入争议，先是被网友质疑与松下居品外不雅高度重复，随后在测评博主“楼斌Robin”的横评中又被指699元的售价在剃净度和震感截至上不足飞科399元的居品。

创举东谈主叶洪新冷落地下场与测评博主和前职工公开争执，激勉了一场抓续数周的品牌公论危急。

电动牙刷雷同处境窘态。2023年推出的初代扫振电动牙刷因刷头“打牙”、充电斗殴不良等问题遇到口碑滑铁卢，叶洪新自后在公蛊卦访中坦承“只可怪我方”。

据南边齐市报音问，2024年全年电动牙刷居品线净失掉高达8000万元。为了解救场所，2025年12月第二代电动牙刷i2价钱上调至399元，顺带推出“老用户7折换新”举止，反向优惠难免让老粉感到寒心。

与此同期，徕芬在组织层面正资格剧烈的调度期。2025年头，前研发总监江军离开徕芬，新研发总监刘璇加入后，一批工程师流向追觅等竞争敌手。

2025年9月，原国际市集矜重东谈主邵诗立任职未满一年便去职，随后前安克翻新亚太及北好意思区总司理罗明波接任国际总司理，全面执掌国际业务。

2026年3月，主导剃须刀居品线的中枢研发矜重东谈主刘璇也阐述去职。密集的东谈主事更替折射出徕芬在高速膨胀流程中面对的管制挑战，当一家公司同期鼓动七八个品类、横跨个护和生涯电器两大畛域时，组织智力是否能跟得上业务贪念，正在成为一个愈发严峻的课题。

要是说组织飘荡是里面的压力测试，那品控问题则是外部对徕芬信任度的奏凯拷问。黑猫投诉平台上对于徕芬的累计投诉已逾千条，问题触及电机故障、荒谬杂音乃至充电动怒等严重安全隐患。

徕芬面对的窘境不错归结为一个更骨子的问题：在“本领普惠”和“朝上解围”之间，它尚未找到可抓续的均衡点。“本领普惠”曾是徕芬最具感染力的品牌叙事，通过自主本领突破突破国际大牌的价钱足下，让更多东谈主用得起好居品。

但当这种叙事被抵制复制到剃须刀、电动牙刷乃至折叠电扇等新品类时，消耗者运行发现，徕芬的“本领普惠”似乎越来越不“普惠”了。从吹风机的599元，到剃须刀的699元，再到折叠电扇的399元，价钱弧线举座上移，而消耗者对“普惠”的期待却停留在了吹风机起家的价位上。

公私分明，徕芬的“本领普惠”并非虚言。自研高速电机、自建工场、砸2000万建可靠性本质室笼罩100多项测试，这些插足放在国产小家电品牌中是至极冷落的。

问题在于，消耗者更介意“普惠”的那一半，而非“本领”的那一半。当价钱上倏得，“普惠”含金量下落，通盘这个词品牌叙事就出现了粗疏。

2025年双十一，徕芬交出了7.1亿销售额、200万台销量的获利单，同比增速接近30%，至少解说徕芬的居品力并非空腹化，它仍有我方的基本盘。

AirFold电扇被骂“割韭菜”，骨子上不是399元太贵，而是消耗者还没准备好为“徕芬”这个品牌支付这个价钱。

这其中的差值，不是靠一场发布会、一款居品就能填平的，它需要期间、需要品性和一致性，更需要一个比“戴森平替”更有劝服力的情理。